As pessoas não compram bens e serviços. Eles compram relações, histórias e magia.
Dan Wieden
Se você deseja competir no mercado atual, precisa de uma estratégia eficaz que explique quem você é, o que faz e como comunicá-la efetivamente ao seu público.
O que é uma estratégia de marca?
Ela ajuda a entender quem você é, como agir e criar uma conexão com o seu público-alvo.
Por que você precisa de uma?
Quando você não sabe quem é, por que existe, em que acredita ou no que está tentando alcançar, sua empresa sofre. Desde os problemas de comunicação com o cliente até a retenção de funcionários, a falta de uma estratégia causa problemas em todos os níveis da organização.
O que acontece se você não tem uma estratégia de marca
- Você não entende seu propósito, visão, missão ou valores; portanto, toma decisões de marketing e de negócios erradas.
- Você não possui um plano de marketing documentado, mas espera que tudo o que estiver fazendo funcione.
- Sua equipe fica fragmentada por desconexão, confusão e conflito, dificultando se sentirem envolvidos e interessados.
- Você não possui comunicação coesa, portanto seu conteúdo tende a ser inconsistente na melhor das hipóteses e contraditório na pior das hipóteses. Como resultado, é difícil atrair pessoas que compartilham seus valores (clientes, colaboradores, parceiros, etc.).
- Você não pode articular claramente sua marca e, como resultado, não pode conquistar um lugar de destaque no mercado.
Em resumo, sem uma estratégia de marca, você perde.
O que você deve saber antes de iniciar
Se você está iniciando sua estratégia do zero, há duas informações importantes que você precisa saber antes:
1) Qual a sua Persona?
Para quem você está tentando vender? Do que eles precisam? O que eles desejam? Como suas necessidades não estão sendo atendidas? Para criar uma estratégia de marca que o ajude a se conectar genuinamente com as pessoas, você precisa saber exatamente para quem está vendendo. Saber quem são e como você está tentando atendê-los pode realmente trazer clareza a quem você é e como você se comunica com eles.
2) Quem são seus concorrentes?
Quem compartilha seu espaço? Com quem você estará competindo? Como eles podem ofuscar você? Essas são informações valiosas para ajudá-lo a identificar quem você é e quem não é, como se encaixa ou se destaca e como pode comunicar suas diferenças por meio da estratégia de sua marca.
Bom, agora vamos colocar a mão na massa!
Continue a ler os próximos passos:
[Passo 1] Estratégia de Marca: crie o seu Brand Heart
[Passo 2] Estratégia de Marca: defina sua voz
[Passo 3] Estratégia de marca: crie sua identidade visual
[Passo 4] Estratégia de marca: crie suas diretrizes de marca
